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衡量海外网红营销ROI的八大要点

网红作为引领当代潮流的风向标和意见领袖,在营销领域也不断释放自身的号召力和影响力。随着近年来网红市场迅速壮大,越来越多的营销人员也认可了红人营销的有效性,更多地与网红开展合作。疫情爆发之后,海外线下广告的减少又进一步加深了品牌营销对网红渠道的依赖。 红人营销的蓬勃发展,使得各品牌负责红人营销的工作人员在运营分析上也面临着难题:许多人把注意力集中放在一些看似可量化的指标上,譬如粉丝数量、点赞数、评论量、转发量、视频观看量等。而实际上,这些指标极易造假,并且无法追踪转化实效,不利于进行营销分析。 纵观海外网红营销项目全生命周期,我们分析总结出8大关键要素,通过优化项目运营各个阶段,助力营销人员科学衡量ROI。